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全球电竞人口或激增至20亿!如何更好的利用这片“后浪”?

发布时间:2020-12-16

01品牌年轻化

聚集了大批年轻化、高消费力用户的电竞市场,是品牌进行年轻化转型的绝佳阵地。调查数据显示:超过89%的电竞人群支持在电竞赛事上进行品牌宣传,且有41%的人接受电竞广告的植入。另外《2020年中国电竞用户品牌喜好》调查显示:要求品牌“有创意”的占比最高,达41.5%;要求品牌“有个性”的,占比达37.1%。


2016年英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛的战火已经在本周全面打响,不过在5月28日的LPL比赛正式开始前,腾讯英雄联盟品牌及赛事负责人金亦波先生率先登台亮相,正式宣布英雄联盟将与雪碧品牌正式达成2016深度战略合作的消息。在未来的日子里,英雄联盟与雪碧将通过多种渠道,包括推出主题包装、电视广告、户外广告、朋友圈广告、线下活动以及大篷车路演等形式,一同携手为双方品牌深层次的发展进行全力推广。


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在世界赛前,国际体育装备巨头Nike宣布签约RNG的AD选手UZI作为其旗下代言人,鉴于UZI在S系列赛之前的精彩表现和粉丝基数,并且随着电竞项目进入亚运会等情况,电竞有进入主流运动,成为世界运动项目的趋势,Nike大胆尝试,同时声势浩大的宣布签约UZI。


这是NIKE第一次和电竞选手跨界合作。作为当年电竞圈人气最高的选手之一,Uzi一口气拿下了5个冠军,其中还包括一枚亚运会金牌。更凑巧的是,Uzi同时也是一位资深“詹密”(詹姆斯铁粉),他在比赛中,常常会特意穿上印有詹姆斯签名的球鞋。而这次他与NIKE的合作,是电竞和传统体育的一次友好握手,双方都获得了理想曝光度和良好口碑。

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02IP赋能、高效转化

自身IP,不断探索更多的内容形态,比如:自制节目、电竞综艺、影视、音乐等。据统计,2019年国内电竞衍生内容播放量超150亿次,作品包括《亲爱的热爱的》《全职高手》《陪你到世界之巅》等。IP跨界合作推动电竞不断出圈,电竞+影视、电竞+二次元、电竞+文旅、电竞+新文创等,逐渐成为一种全新的产业创新组合。


调查数据显示:81%的电竞用户期待更有深度的电竞定制产品,超过半数的用户偏好游戏“英雄/角色”的联名产品,30%的用户偏好战队主题联名产品。而那些被认为最适合打造联名产品的品牌,广泛分布在饮料、食品、服装、啤酒和汽车等诸多行业中。


再以“5弹立方”无糖口香糖为例,作为一款年轻酷炫的品牌,“5弹立方”一直对当代年轻人的喜好和潮流保持高度的敏感度。在KPL(《王者荣耀》职业联赛)期间,“5弹立方”推出全国巡回大巴,借助KPL的影响力,以一物一码的方式赋能线下销售,成功将粉丝的参与热情从线上延展到了线下。活动期间,仅微博话题“#5弹立方带敢上场#”,便收获了5641万人次阅读量,成功实现了为品牌带货的目标。

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03城市新名片

2019年,KPL将秋季赛总决赛落地到历史文化名城武汉,武汉是继上海、成都、深圳、北京、西安后,第6个举行KPL总决赛的城市,也是KPL城市地域化战略逐步深入的重要体现。


此外,电竞赛事主客场的落地,也是深化“电竞运动城市发展计划”的一部分。到2019年春季赛,共有6支LPL战队确定了主场,分别坐落于杭州、成都、重庆、西安和北京;2019年8月22日,eStarPro电子竞技俱乐部落户武汉,通过“电竞运动城市发展计划”,让电竞与武汉互相成就,助力江城打造“电竞之城”新名片。


庞大的用户群体和市场规模正在进一步推动电竞产业向垂直细分领域发展:逐步深入各个城市的电竞馆,正在变成城市文化娱乐场馆中年轻人的聚集地;电竞周边产品,如电竞键盘、鼠标、游戏手机、电竞椅等,正在从选手专属用品变成青年时尚用品;一系列电竞综艺节目跳出单纯的比赛直播,延伸出明星对抗、线下实景演绎等,电子竞技已成为年轻人的一种文化标志和娱乐选择。



04电竞多元化发展

《2020全球电竞运动行业发展报告》指出,我国现有的电竞从业人数仅5万人,人才缺口高达50万,主要集中在产业运营、内容制作、主持解说与数据分析四大领域,产业岗位种类已超过100种,涉及到的大学专业数量也超过100个。


近年来,与电竞相关的IP文化、线下旅游、主题酒店等衍生产业,近年来发展势头不小。围绕电竞而生的产业链,正在走向成熟。目前而言,全国多所高校都看出了电竞行业的发展前景,纷纷开设电竞相关专业,其专业教材也在逐步完善。




05PEST赛事项目介绍

在市场经济发展趋势的大环境影响下,传统行业经营日渐式微,传统行业经营方式、经营内容单一,同质化同行业竞争环境恶劣等,特别是餐饮、娱乐、广告等行业。在国内市场经济下滑的洪流中,地方及制造业发展受阻,国家宏观调控做产业结构的调整,经济内循环启动后迫切的需要大力发展文旅产业。时代的拐点到了,传统行业须转型升级。


“全国地级市地方电竞赛事ip孵化“由超玩电竞倾心打造,目的在于减少众多企业主由市场环境带来的损失,增加附带收益。同时,通过这种方式,将 传统行业与电竞行业链接,引发更多受众人群及政府的关注度,打造品牌效应,助力传统电竞场馆投资人,分享电竞红利。


超玩电竞打造PEST(Player Electronic Sport Tournament 简称 PEST)电竞赛事, 赛事体系分为两个部分:第一阶段帮助有较强意愿提升自有电竞属性的全国地级市连锁品牌,打造区域性依托异业合作模式的PEST分赛区赛事。第二阶段,由超玩电竞将完成第一阶段的全国地级市区域性连锁链接在一起,启动PEST全国联赛。




06分赛区负责人招募要求

PEST全国分赛区负责人招募要求: 

A、具备一定文旅及主管部门资源。

B、具备当地大中型广告传媒公司资源。

C、宜博及连锁电竞馆投资人优先。



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