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S10:一场开启电竞IP价值的“文艺复兴”

发布时间:2020-11-11

01.S10赛事热况

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2020英雄联盟全球总决赛已经落下帷幕,虽然SN在决赛中落败无缘登顶,LPL也憾失三连冠令人唏嘘,但这并不影响《英雄联盟》赛事居高不下的热度。


在这背后,赛事强大的商业化布局既推动了游戏本身的流量和热度,同时也令电竞赛事进入大众生活,使电竞真正出圈。而今年的S10除了传统的赞助合作外,赛事方也探索了IP价值的二次升级。


02.一场赛事背后的产业雄心

对于英雄联盟的玩家来说每年的S赛都是一场饕餮盛宴,据不完全统计总决赛观赛人数已突破2100万人次,而在官方宣布总决赛摇号入场的信息后,6000张左右的门票也引得320万玩家参与,英雄联盟S10微博话题阅读量高达88亿。

在如此庞大的流量下,IP赋能、品牌增值的背后需要的是注入新的玩法,而世界赛期间弹幕口罩便由此应运而生。通过结合电竞潮流的弹幕文化将口罩做得颇有趣味。解说得高能爆梗,粉丝的赛后谈资都可能成为口罩的主题,真正让弹幕从虚拟世界的情感寄托变成粉丝现实生活的主角光环。


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03.朝气:电竞生态领跑全球

当前电子竞技已经不再是专属于游戏玩家或竞技观众的亚文化狂欢领域,而是演变为在广义大众娱乐范围内逐渐“出圈”的泛领域阵地。


英雄联盟赛事作为电子竞技的热门标签,在媒介融合的大环境中,重心也已不再局限在竞技项目的经营和运作。而“非玩家”受众的增加、跨媒介产消的结合和积极文化消费的强化,使得IP再创造不能仅局限于一键贴标的联名之路。这次融合赛事IP的弹幕口罩就体现了深耕电竞文化的设计理念,以玩家粉丝长期观赛积累的UGC作为创作灵感很好的促进了与目标受众的情感共鸣和消费转化。


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对于S10合作的成功,产品研发商燃兽电竞表示后续将会继续连同包括腾竞体育在内的各大电竞赛事IP方,输出更多创意IP产品,同时相关负责人还表示后续还将推动电竞IP与城市、公众教育和商业机构的合作模式的创新,助力教育培养更多优质电竞人才,探索电竞文旅主题空间、实景娱乐等板块的突破与发展。


正如S10每场赛前宣传片开头那句极具诱惑力的宣言:“你永远不知道世界赛上会发生什么”(You never know what would happen at Worlds)。准确地概括了电子竞技的魅力,也预示着电子竞技IP的无限可能。



04.电竞多元化发展


《2020全球电竞运动行业发展报告》指出:我国现有的电竞从业人数仅5万人,人才缺口高达50万,主要集中在产业运营、内容制作、主持解说与数据分析四大领域,产业岗位种类已超过100种,涉及到的大学专业数量也超过100个。

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近年来,与电竞相关的IP文化、线下旅游、主题酒店等衍生产业,近年来发展势头不小。围绕电竞而生的产业链,正在走向成熟。目前而言,全国多所高校都看出了电竞行业的发展前景,纷纷开设电竞相关专业,其专业教材也在逐步完善。


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05.PEST赛事项目介绍


在市场经济发展趋势的大环境影响下,传统行业经营日渐式微,传统行业经营方式、经营内容单一,同质化同行业竞争环境恶劣等,特别是餐饮、娱乐、广告等行业。在国内市场经济下滑的洪流中,地方及制造业发展受阻,国家宏观调控做产业结构的调整,经济内循环启动后迫切的需要大力发展文旅产业。时代的拐点到了,传统行业须转型升级。

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“全国地级市地方电竞赛事ip孵化“由超玩电竞倾心打造,目的在于减少众多企业主由市场环境带来的损失,增加附带收益。同时,通过这种方式,将 传统行业与电竞行业链接,引发更多受众人群及政府的关注度,打造品牌效应,助力传统电竞场馆投资人,分享电竞红利。


超玩电竞打造PEST(Player Electronic Sport Tournament 简称 PEST)电竞赛事, 赛事体系分为两个部分:第一阶段帮助有较强意愿提升自有电竞属性的全国地级市连锁品牌,打造区域性依托异业合作模式的PEST分赛区赛事。第二阶段,由超玩电竞将完成第一阶段的全国地级市区域性连锁链接在一起,启动PEST全国联赛。


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06.PEST赛事项目介绍


PEST全国分赛区负责人招募要求: 

A、具备一定文旅及主管部门资源。

B、具备当地大中型广告传媒公司资源。

C、宜博及连锁电竞馆投资人优先。


PS: 我们将为分赛区组委会提供全程支持,分赛区以地级市为单位进行招募。


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