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电竞:品牌的新修罗场

发布时间:2020-11-04

01.品牌的修罗场

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关注电竞项目的粉丝也不难发现,近几年越来越多熟悉的品牌进入到电竞领域,上到LV、宝马、奔驰这种全球知名品牌,下至日常生活随处可见的上好佳薯片、安慕希酸奶……


如今,品牌纷纷瞄准了这个火热的受众市场,无论是电竞赛事还是电竞俱乐部都成为了品牌青睐的对象。那么,国内的电竞营销场景又经历了怎样的时代变迁?赛事与俱乐部的商业开发又各自经历了怎样的历程?


02.品牌的赛事篇

羽绒服品牌波司登想必大家都不陌生,这家国产老品牌一直是体育营销界的常客,除了冰雪、登山项目外,甚至还赞助过亚运会中国代表团。但是,你能想象到,这个传统服装品牌,也曾是电竞营销的尝鲜者吗?


自九十年代末期开始,电子竞技伴随着互联网的高速发展慢慢崭露头角,在厂商版权并未做到泾渭分明的萌芽阶段,国内也兴起了不少第三方电竞赛事。

一时间能否带给消费者良好的游戏体验,成了衡量电脑产品的一个重要准则。不少电脑等硬件厂商也看中这一宣传点,纷纷开始赞助起这些电竞赛事,提供比赛所需要的设备,给消费者营造出「能承担电竞需求的产品便是游戏最佳伴侣」的理念。


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并且,这些赛事中不乏像中国电子竞技大会(CIG)这种,由权威新闻机构牵头举办、包含多个电竞项目的大型综合性活动。2002年CIG首届赛事一经举办便如火如荼,电竞这种新鲜的娱乐方式给了大众不一样的体育体验。

对于国内电子竞技的发展来说,2004年可谓是一个巨大的「分水岭」。这一年4月,广电总局发布《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》,电竞节目全部停播。这对于刚刚起步的国内电子竞技行业来说,是一次不小的打击,几乎将其生存环境连根拔起。

在这种情况下,一些电竞赛事渐渐偃旗息鼓,而失去了曝光环境,不少品牌也选择从电竞赛事中撤出。在这样的大背景下,波司登进入电竞世界,正式成为CIG2004的总冠名商,赛事全称为「波司登体育休闲杯第三届全国电子竞技大会」。

这种传统品牌选择赞助电竞赛事,既给刚刚兴起的电竞行业带来信心,同时也证明着电竞赛事的价值,架起了品牌与互联网新一代年轻人沟通的桥梁。

早期不少赛事没有固定的办赛场地,前期赛事大量放在了网上或是网吧举行,被称为「电子竞技奥运会」的WCG在中国的预选赛,往往就会选择使用三星显示屏的网吧作为比赛场地,从细节处强调三星品牌与WCG的关联,将品牌印象植入玩家脑海,潜移默化地造成影响。


通过电竞赛事完成品牌营销,传递品牌价值在电竞赛事诞生伊始就屡见不鲜。只是,彼时电竞赞助商大多仍是与游戏有着强相关属性的3C品牌,像波司登这样的传统服装品牌较为少见。

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03.电竞和体育的合作

2019年2月28日,腾竞体育与耐克中国在上海举办发布会,宣布 LPL与NIKE达成为期4年的深度战略合作。将LPL这个最具商业价值的资源,与NIKE这个最具价值的顶级品牌走到了一起。在这样一次中国电子竞技典型性胜利的背后,电竞营销也至此进入了全新的一页。


除了LPL赛区服装及球鞋设计外,NIKE还推出了电竞元素联名服饰,其中首批「Gamer」系列一经上线,就被粉丝一抢而空。今年,LPL与NIKE联合推出针对选手体质的LPL TEAM TRAINING活动,这种专门为电竞选手打造的运动计划,希望能真正提高电竞选手身体素质。


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与世界知名体育运动品牌合作,能够更加强化电子竞技的体育属性,对于电竞的大众认知以及生态价值提升有极为重要的作用,也代表了顶级运动品牌对于LPL这样一个顶级电竞联赛品牌价值的认同。

诞生于数字世界的电竞,在当前品牌探寻线上化营销的时期,有着得天独厚的优势,越来越多的品牌看中电竞营销。今年LPL的联赛,官方赞助商已经高达14家,而在全球总决赛期间中国区的官方合作伙伴有五家,特约合作伙伴为六家,国产手机品牌OPPO则成为全球合作伙伴。

除了LPL与《英雄联盟》项目外,KPL与麦当劳、京东等品牌的合作也是一段佳话;PEL职业战队和队员集体入驻快手,创造更多合作,激活新的赞助商权益;KAPPA成为TGA运动会的服装赞助;网易NeXT系列赛携手小鹏智能汽车…...

不止是官方赛事,厂商授权的第三方赛事也吸引了不少对电竞感兴趣的品牌,如一些高校电竞赛事就给主打校园市场的品牌绝佳的营销机会,将品牌信息更精准地传递给潜在消费者。

国内多种多样的电竞赛事给了品牌布局电竞的契机,为了使宣传效果最大化,各家品牌也是使尽浑身解数:从商标露出到线下活动,从解说口播到与比赛内容联动……品牌电竞赛事营销方式也在不断升级。

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04.电竞多元化发展

《2020全球电竞运动行业发展报告》指出,我国现有的电竞从业人数仅5万人,人才缺口高达50万,主要集中在产业运营、内容制作、主持解说与数据分析四大领域,产业岗位种类已超过100种,涉及到的大学专业数量也超过100个。

近年来,与电竞相关的IP文化、线下旅游、主题酒店等衍生产业,近年来发展势头不小。围绕电竞而生的产业链,正在走向成熟。目前而言,全国多所高校都看出了电竞行业的发展前景,纷纷开设电竞相关专业,其专业教材也在逐步完善。

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05.PEST赛事项目介绍

在市场经济发展趋势的大环境影响下,传统行业经营日渐式微,传统行业经营方式、经营内容单一,同质化同行业竞争环境恶劣等,特别是餐饮、娱乐、广告等行业。在国内市场经济下滑的洪流中,地方及制造业发展受阻,国家宏观调控做产业结构的调整,经济内循环启动后迫切的需要大力发展文旅产业。时代的拐点到了,传统行业须转型升级。

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“全国地级市地方电竞赛事ip孵化“由超玩电竞倾心打造,目的在于减少众多企业主由市场环境带来的损失,增加附带收益。同时,通过这种方式,将 传统行业与电竞行业链接,引发更多受众人群及政府的关注度,打造品牌效应,助力传统电竞场馆投资人,分享电竞红利。

超玩电竞打造PEST(Player Electronic Sport Tournament 简称 PEST)电竞赛事, 赛事体系分为两个部分:第一阶段帮助有较强意愿提升自有电竞属性的全国地级市连锁品牌,打造区域性依托异业合作模式的PEST分赛区赛事。第二阶段,由超玩电竞将完成第一阶段的全国地级市区域性连锁链接在一起,启动PEST全国联赛。

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06.PEST赛事项目介绍


PEST全国分赛区负责人招募要求: 

A、具备一定文旅及主管部门资源。

B、具备当地大中型广告传媒公司资源。

C、宜博及连锁电竞馆投资人优先。


PS: 我们将为分赛区组委会提供全程支持,分赛区以地级市为单位进行招募。

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心动不如行动~能利用现有的投资争取后期巨大的利润空间,还在等什么?想了解更多全国电竞赛事分区负责人相关讯息,快快联系我们吧~



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